米国における女性のマリファナ消費量は初めて男性の消費量を上回り、1回あたり平均91ドルとなった。

米国における女性のマリファナ消費量は男性の消費量を上回っている。

初回、1セッションあたり平均91ドル

古代から、女性はマリファナを使用してきました。記録によると、ヴィクトリア女王はかつて月経痛の緩和にマリファナを使用していたとされ、古代の女司祭がマリファナを精神修行に取り入れていたことを示唆する証拠もあります。
そして今、300億ドル規模の米国マリファナ産業は大きな変化を遂げています。若い女性のマリファナ消費量が初めて男性の消費量を上回ったのです。この変化に大きく貢献したのは合法化です。
ロイターの最新レポートによると、この傾向により大麻企業は製品供給とマーケティング戦略の見直しを迫られている。
消費パターンの変革
国立薬物乱用研究所（NIDA）の最新データによると、19歳から30歳のアメリカ人女性のマリファナ使用頻度は同年代の男性をはるかに上回っている。
米国国立薬物乱用研究所所長のノラ・ボルコフ氏は、女性のマリファナ使用増加の理由の一つとして、ストレスや不安を和らげたいというニーズが挙げられると指摘した。マリファナを頻繁に使用する女性へのインタビューでは、多くの女性が、不安やうつ病といった精神疾患の緩和と治療がマリファナ使用の主な理由であると述べた。
ここで無視できないもう一つの重要な要素があります。それは、マリファナには基本的にカロリーが含まれていないことです。女性が自分の体型について大きなプレッシャーにさらされることが多い社会において、マリファナはフィットネス目標を損なうことなく、アルコールの代替品となるのです。
アメリカのマリファナ小売業者は、この消費者層の構造的な変化に気づいている。大麻チェーン店エンバークのCEO、ローレン・カーペンター氏はロイター通信に対し、「製品イノベーションやブランドの再構築は埋没費用のように思えるかもしれないが、米国では女性顧客が購買決定の80%以上を占めていることを考えると、製品イノベーションやブランドの再構築戦略を実行することは賢明であるだけでなく、非常に必要不可欠でもある」と語った。
現在、大麻製品検索アプリケーション「Jointly」のユーザーの55%を女性が占めており、大手大麻小売業者はそれに応じて在庫を調整している。
小売戦略の変化
米国国立薬物乱用研究所のデータによると、女性消費者によるマリファナの平均購入額は男性消費者を上回っています。ハウジング・ワークス・カンナビスの売上データによると、女性消費者の平均購入額は1回あたり91ドルであるのに対し、男性消費者は1回あたり89ドルです。これはわずか数ドルの差ですが、マクロ的な視点から見ると、大麻産業の発展における転換点となる可能性があります。
現在、このような状況を受けて、大麻小売業者は、食用大麻製品、チンキ剤、局所用大麻製品、大麻ドリンクなど、女性にアピールする製品に棚の焦点を当てています。
例えば、ニューヨークに本社を置き、時価総額10億ドルを超える大麻業界のリーディングカンパニーであるティルレイ・ブランズ社は、ソレイ・カンナビスをはじめとする女性の大麻消費者に人気のブランドへの投資を強化しています。同社のレモンアイスティーは約6ドルという価格で大ヒットしており、大麻飲料市場で45%のシェアを占めていると報じられています。
カルガリーに本社を置くもう一つの有名大麻ブランド、ハイタイド社も、女性専用の高THC濃度大麻飲料で知られるクイーン・オブ・バッドを買収するという積極的な戦略を打ち出しました。これらの変化は、大麻市場における女性消費者の重要性の高まりを示しています。
女性向けマーケティングの大きな特徴は、女性は男性よりも幅広い製品を購入する際に、より慎重に検討する傾向があることです。男性は基本的な必需品で満足する傾向がありますが、女性はより慎重にライフスタイルを計画する傾向があります。そのため、大麻製品は、朝の健康習慣から夜のリラクゼーションまで、日常生活の様々な側面に組み込む無限の可能性を秘めています。
より広範な影響
女性のマリファナ消費者の傾向は、米国の各州におけるマリファナ合法化の継続的な進展や社会受容の高まりなど、より広範な社会変化を反映しています。大麻データ会社GetCannaaActsの共同創設者であるタティヤナ・ブルックス氏は、女性消費者は男性よりも合法市場で大麻を購入する可能性が高く、これは企業にとって長期的に持続可能な利益を意味すると説明しています。
世代交代も顕著で、多くの若い消費者がアルコールやタバコよりもマリファナを選んでいます。大麻小売業者は、こうした新たな消費者の嗜好に適応することの重要性を認識しています。
最後に、大麻セルフケア製品、大麻美容・健康製品といったサブセクターも爆発的な成長を遂げるでしょう。CBDバスボールはほんの始まりに過ぎず、非常に効果的なTHCフェイシャルマスク、ヘンプヘアケア製品、筋肉鎮静クリームなどの外用化粧品、そしてTHC化粧品こそが、この業界の真の価値であり、数十億ドル規模に上ります。
女性の大麻消費者の購買力をより重視する大麻企業は、激しい市場競争において主導的な地位を維持できると私たちは考えています。今後数十年で、アメリカ人にとって麻雀はアルコールに取って代わり、好まれるリラクゼーション法となり、この革命を女性が主導するでしょう。